从地震之后有很多企业重新做了广告片在电视上投放，在19日之前我们可以看到《新闻联播》与《气象预报》和《焦点访谈》间黄金时段企业新录制的以汶川地震为切入点的广告，虽然所有广告都是以关爱汶川帮助汶川为主题，但是某些企业的广告却是在借助汶川的地震来放大其宣传自身的效果，不可否认，世界上任何一则广告包括由企业赞助的公益广告，都是以宣传、推广自身为第一要素，但是在某些特殊时刻是不是可以采用更好的推广手段呢，答案是肯定有，谨以我个人的思路来讲应该会策划出更好的广告。
某乳业集团的那则广告是以主打“第一时间支援灾区提供…的乳品企业”为核心。我个人觉得，一个企业能否被大众所记住所接受从营销的层面来讲要分环境分受众（为了扣题不写的太过全面），如果是在往常的环境中可以以明星代言来做推广，但是在非常时期如果还以标榜自我行动的迅速来做卖点显然是不合适的。
这次的地震无疑让某些精明的商家看到了商机，在这个全民关注地震灾情的时刻，中央电视台无疑是最权威最全面最实时的媒体，所以关注度在这非常时期也是无人能出其右的（最近有调查表明在那段时间有10亿人收看），所以有肯花钱的商家纷纷大手笔投入来进行新的广告制作和投放，为的就是在这么“难得”的商机前提高知名度增加潜在用户。但是在全国人民都在心系灾区急于想知道灾区最新动态情况的心情下，以“第一时间支援灾区提供…的乳品企业”为广告主题的策划显然不会收到预期的效果。如果是我给该集团策划广告一定不会用这个点子，在举国上下团结一致排除万难，中国挺住！汶川加油！的大形势下，我会以：“2008注定是个不平凡的一年，就在年初我们刚刚经历过一场百年不遇的雪灾如今又遭遇到地震所带来的撕裂之痛，但是我们中国人民是冰雪压不垮狂风吹不倒的，在国家内忧外患多种复杂的情况下，让我们共同面对机遇与挑战，携手中华民族每一位成员，同呼吸共命运！”这样为蓝本的旁白或字幕来进行制作，播出同时在配以黑白图案的抗灾画面。我想播出的效果不会输给“第一时间…”的，在受众的心里也一定会产生共鸣和认同的。
写到这顺便提一下多年前广告界的失败案例，内容是这样的：有个旅游团在某海面乘船旅游时突遭机器故障，游船不能动弹了，就在情况万分焦急的时候有个团员用其13*的手机拨通了电话而使得该船的全体船员得救，随后该移动运营商就以该团员和这个旅游团为蓝本制作了广告并投放。就在该广告投放后时隔不久，另一个移动运营商也投放了一个与前者如出一辙的广告，但是这个广告投放后遭到批评的声音并非是抄袭前者而是怎么就都那么低俗到利用被救者流着泪的感谢来为自己扩大宣传，被救者感谢是应该的，但是用作商业广告实在是选材不好。
还有上周日中央台的那场募捐晚会，很感人，但是分众传媒的捐款似乎是在为3.15国际消费者权益晚会中所揭露骚扰短信的始作俑者分众传媒的全资子公司无线传媒的救赎。天津人讲话“找找脸”，其通过这场募捐晚会给在3.15之后饱受攻击的无线传媒包括分众传媒找到了一个挽回声誉的平台。
爱心，不是抗旗帜，虽然可以打着爱心的幌子来收买人心，但是旗帜一倒，人心也就散了。
